Cuenta, Conecta y Provoca

El proceso creativo combina estructura e intuición, y rara vez sigue un camino lineal. Explorar sus conceptos e ideas permite comprender cómo se desarrollan las ideas y cómo se transforman en experiencias que impactan y conectan con las personas.

Desde la perspectiva de una agencia de publicidad y marketing, el primer paso consiste en:

1. Entender al Cliente y su Producto

   - Reuniones iniciales para definir necesidades y objetivos.

   - Identificar el mensaje clave que se quiere transmitir.

   
   

2. Brief Creativo

   - Documento que sintetiza toda la información relevante.Investigación de mercado, competencia y público objetivo.

   - Uso de herramientas como encuestas, entrevistas o focus groups. Ejemplo: la campaña “Real Beauty” de Dove, basada en un análisis profundo de la percepción de la belleza en la sociedad.

   
   

3. Lluvia de Ideas (Brainstorming)

   - Espacio libre donde todas las ideas valen.

   - Uso de técnicas como Brainwriting (escribir antes de compartir).

   - Pensar “fuera de la caja” sin censura.

Herramienta clave: Técnica SCAMPER Una estrategia para generar ideas frescas e innovadoras:

• Sustituir: ¿Qué elementos puedes reemplazar para mejorar?

• Combinar: ¿Qué pasa si unes dos productos o conceptos?

• Adaptar: Inspirarse en otras industrias para nuevas aplicaciones.

• Modificar: Cambiar diseño, características o procesos. 

• Poner en otro uso: Encontrar nuevas funciones o mercados.

• Eliminar: Quitar lo innecesario o problemático.

• Revertir/Invertir: Probar lo opuesto a lo que se hace normalmente.

  
  

4. Crear Prototipos de Anuncios 

   - Anuncios digitales, impresos o en video.

   - Pruebas con encuestas o focus groups.

   - Ajustes creativos antes del lanzamiento.

   
   

5. Presentación al Cliente

   - Narrativa convincente que cuente la historia de la campaña.

   - Propuesta clara con expectativas de éxito y métricas probables.

   
   

6. Ejecución

   - Producción junto a editores, diseñadores y equipos creativos.

   - Control de calidad para mantener la coherencia del concepto.

   
   

7. Lanzamiento y Evaluación

   - Publicación oficial de la campaña.

   - Medición de resultados y aprendizajes para futuros proyectos.

Como se mencionó al inicio, el proceso creativo no siempre sigue un camino lineal; a veces, las mejores ideas surgen de la frustración o de momentos inesperados. Por eso, la flexibilidad es clave, permitiendo que los equipos se adapten a nuevas ideas y cambios de dirección. 

Al final, las campañas más memorables no solo venden un producto, sino que cuentan historias, conectan con las personas y provocan emociones. Así que, si alguna vez te sientes atascado, regresa a la esencia de la creatividad: la curiosidad y la experimentación.

---