4 Claves del Proceso Creativo

La creatividad es una habilidad que puede desarrollarse y estimularse con las técnicas adecuadas. Aunque hoy nos enfocamos en el ámbito publicitario, muchas de estas claves pueden aplicarse a distintas actividades; Existen diversas técnicas efectivas para fomentar la creatividad y lograr ideas más acertadas.

Como en todo proceso, es fundamental comenzar con una fase de investigación.

Esta etapa implica conocer el sector, analizar a la competencia y revisar las tendencias actuales. Toda esta información nos ayuda a definir con mayor precisión al público objetivo y a crear perfiles basados en datos demográficos, psicográficos, intereses y comportamientos.

Contar con estos datos permite que el equipo de trabajo esté en sintonía desde el inicio y se establezca una base clara para desarrollar ideas creativas.

A continuación, vamos a revisar algunas de estas claves que impulsan el proceso creativo:

1. Brainstorming Clásico. La tradicional lluvia de ideas.

El grupo de trabajo asignado se reúne y genera ideas libremente, sin críticas ni juicios. Se fomenta la cantidad por encima de la calidad. Una clave que proponemos es la integración del grupo de trabajo más allá de la agencia; como el cliente o los usuarios, obvio, mercas, los creativos, diseñadores, redactores y directores de arte, … se vale que participen personas que, por su experiencia y conocimiento, tengan algo que aportar. Sin tener que limitarse a los “creativos”.

Soy Grande del CDEM, es un buen ejemplo, una campaña orientada a fomentar los valores en los niños desde temprana edad. Participamos, miembros del CDEM,

educadoras, especialistas en psicología, salud mental, mercadólogos, diseñadores, mimos que daban vida a personajes. Donde la suma de ideas tuvo buenos resultados.

Esto es tan amplio o cerrado que se busque, sin embargo, al “abrir” esta etapa del proyecto da otra visión y líneas de trabajo, no contempladas o vistas desde varios puntos de vista. 

2. Brainwriting

Esta modalidad también es una forma práctica.

En lugar de hablar, los participantes escriben sus ideas en tarjetas, que luego se intercambian para que otros las complementen.

3. Mapa Mental

Se inicia con una idea central y se ramifican subtemas y conceptos relacionados, visualizando cómo se conectan las ideas. Un buen ejemplo de esto, Verde Mexicali Verde… alrededor de este, se construyeron conceptos relacionados, desde luego como plantar árboles, adoptar camellones, eficientizar el uso del agua, conocer y educar sobre la fauna y flora de la región… y otros conceptos que fueron sumando a este movimiento.

4. Role Playing, dicho en nuestras palabras: jugando la parte.

Los participantes adoptan diferentes roles o perspectivas, como si fueras el cliente, o uno de tus competidores con el objetivo de generar ideas desde esas posiciones.

En resumen, estas técnicas no solo ayudan a generar ideas, sino a enriquecerlas desde distintas perspectivas.

Al final, el proceso creativo se vuelve más completo cuando escuchamos, colaboramos y permitimos que cada voz aporte a la construcción de algo mejor.