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Hoy enfrentamos un año que se perfila complicado y con señales de desaceleración económica. El consumidor es cada vez más cauteloso, mejor informado y con mayor claridad sobre lo que busca y cómo decide comprar. Ya no se trata de cómo las marcas quieren vender, sino de cómo el consumidor elige adquirir. Por ello, el enfoque ya no debe centrarse únicamente en las características del producto, sino en analizar la experiencia de compra completa . Medir el desempeño en cada punto

Hoy hablaremos de cómo lograr que las marcas sean significativamente diferentes para un mayor número de personas, y cómo identificar aquellos factores que pueden convertirse en verdaderos aceleradores de crecimiento. No obstante, el camino no siempre es lineal. Existen factores macroeconómicos — como las tendencias demográficas, la inflación o los periodos de recesión — que pueden influir de manera directa, ya sea impulsando o frenando el crecimiento de las marcas. Los aceler

En nuestra publicación anterior exploramos cuatro técnicas clave del proceso creativo: el brainstorming clásico , el brainwriting , el mapa mental con una idea central que se ramifica en subtemas relacionados, y el role playing , o como solemos decirlo: “jugando la parte”. Cada una de estas herramientas nos ayuda a desbloquear ideas desde distintos enfoques y a darle movimiento a la creatividad. Hoy continuamos con el tema y te compartimos tres técnicas adicionales que pued

La creatividad es una habilidad que puede desarrollarse y estimularse con las técnicas adecuadas. Aunque hoy nos enfocamos en el ámbito publicitario, muchas de estas claves pueden aplicarse a distintas actividades; Existen diversas técnicas efectivas para fomentar la creatividad y lograr ideas más acertadas. Como en todo proceso, es fundamental comenzar con una fase de investigación. Esta etapa implica conocer el sector, analizar a la competencia y revisar las tendencias actu