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La semana anterior hablábamos de cómo la timidez creativa en publicidad y branding no debería existir , incluso en tiempos de recortes presupuestales. Es claro que contar con mayor presupuesto permite producir y difundir mejor las ideas. Sin embargo, en la etapa de concepción , la generación de ideas depende mucho más de otros factores: qué tanta información tenemos, cuánta experiencia hemos acumulado y, sobre todo, de nuestra capacidad para analizar, pensar estratégicamente

En el blog anterior mencionaba que estudiar las emociones en mercadotecnia es, más que una opción, una cuestión de supervivencia. A esa reflexión agregaría otro factor clave en el mundo de la publicidad y el branding: la timidez creativa , especialmente en mercados que atraviesan periodos de recesión.   Sin duda, contar con un mayor presupuesto permite producir y ejecutar ideas con mayor alcance. Sin embargo, la idea en su etapa de concepción  no depende directamente del dine

En más de 45 años dentro de esta industria, hay algo que siempre he tenido claro: la motivación es mucho más que una simple actitud. Para mí, siempre ha sido un verdadero disparador de emociones . Cuando estás motivado, algo cambia en la forma en la que te relacionas con los demás. Empiezas a rodearte de las personas correctas: personas talentosas que quieren trabajar contigo, socios que te inspiran y clientes que se vuelven leales porque comparten tu visión. Por eso, de algu

Hoy enfrentamos un año que se perfila complicado y con señales de desaceleración económica. El consumidor es cada vez más cauteloso, mejor informado y con mayor claridad sobre lo que busca y cómo decide comprar. Ya no se trata de cómo las marcas quieren vender, sino de cómo el consumidor elige adquirir. Por ello, el enfoque ya no debe centrarse únicamente en las características del producto, sino en analizar la experiencia de compra completa . Medir el desempeño en cada punto